Endereço dos grandes eventos e do turismo de negócios, a capital paulista movimentou cerca de R$5,4 bilhões em feiras, congressos e convenções corporativos, segundo dados do Barômetro da UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris).
Com recorde de eventos, participantes e visitantes em feiras com foco em negócios, o setor registrou crescimento de R$1 bilhão. “Esse barômetro reforça o quanto o segmento de eventos B2B está em constante crescimento, contribuindo positivamente para o mercado de negócios em São Paulo”, aponta Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), Diretor Executivo da UBRAFE.
Paulo Ventura, presidente do conselho de administração da entidade complementa: “Com base nas projeções que temos, nossa expectativa é encerrar o ano de 2025 com uma movimentação econômica estimada em R$12bilhões na cidade de São Paulo, com a realização de mais de 1200 eventos de grande porte e a participação de aproximadamente 8 milhões de pessoas”.
Números de destaque
– 1º semestre de 2025 foram realizados 612 eventos B2B com pelo menos 700 participantes cada;
– Aumento de 19% em comparação com o mesmo período de 2024, que contou com 516 eventos;
– Os eventos ocorridos na primeira metade de 2025 registraram um total de 3,2 milhões de visitantes únicos, 14% a mais do que mesmo período do ano passado;
– Desses, 70% são moradores do estado de São Paulo, representando 2,2 milhões de pessoas;
– Os outros 30% são turistas de negócios, moradores de outros estados e do exterior, representando 1 milhão de pessoas que vieram a São Paulo para participar de eventos B2B na cidade;
– Do total de eventos realizados, 69% foram voltados ao segmento Corporativo, reunindo, porém, apenas 15% do número de visitantes;
– As Feiras Setoriais de Negócios correspondem a 13% do total, mas concentram 70% dos visitantes;
– Os Congressos representaram 10% da quantidade total de eventos, atraindo 5% do público;
– Já as Convenções correspondem a 8% do total, recebendo 10% dos participantes B2B.
 em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris).){kind=link}